La cultura como brújula en la era de la inteligencia artificial “La inteligencia artificial va a ser creativa y no se puede parar; te gustará o no, va a estar ahí”, advirtió Manuel Pimentel, ex ministro de Trabajo y Asuntos Sociales.

Ayer, 21 de enero de 2026, la Asociación Española de Directores de Recursos Humanos (AEDRH), junto a Workday y con la colaboración de Dentsu Creative y Espacio CÓMO94, celebró en Madrid una nueva cita estratégica del ciclo Diálogos AEDRH, un espacio de reflexión que aborda los grandes temas que impactan en la función de Recursos Humanos más allá de la gestión cotidiana.

La bienvenida institucional corrió a cargo de Jorge Calviño, vicepresidente de AEDRH, quien agradeció la asistencia de todos los presentes y destacó que esta jornada supone ya la quinta edición del ciclo Diálogos AEDRH.
Durante su intervención, puso en valor el apoyo continuado de Workday, patrocinador del ciclo, agradeciendo su compromiso constante con estos espacios de reflexión y diálogo.

Asimismo, agradeció la colaboración de Dentsu Creative y Espacio CÓMO94, que en esta ocasión acogieron el encuentro y se suman como colaboradores del ciclo, haciendo posible la generación de espacios de alto valor para el intercambio de ideas y conocimiento.

Calviño quiso también reconocer el apoyo de todos los patrocinadores y colaboradores de AEDRH, gracias a los cuales la Asociación puede impulsar jornadas como esta, que contribuyen a poner en valor la función de Recursos Humanos como motor de transformación en las organizaciones y en la sociedad.

A continuación, Pablo Zapata, Senior HR Advisor en Dentsu Creative Spain, dio la bienvenida al espacio como anfitrión del evento, destacando que Dentsu Creative es una red global de agencias creativas diseñada para impulsar el crecimiento exponencial de sus clientes, utilizando la Creatividad Transformadora como motor diferenciador para generar impacto positivo en personas, empresas y sociedad.
Asimismo, subrayó que Espacio CÓMO94 es un lugar concebido para inspirar, conectar y crear, un punto de encuentro para charlas, eventos y encuentros profesionales como el celebrado en esta jornada.

Tras la bienvenida, se dio paso al diálogo principal, conducido por Alfonso Jiménez, presidente del Consejo Asesor de AEDRH, con la participación de Manuel Pimentel Siles, ex ministro de Trabajo y Asuntos Sociales, escritor, ensayista y miembro del Consejo Asesor de la Asociación.

Bajo el título “El mundo que viene, desde la Cultura”, esta quinta edición puso el foco en la necesidad de anticipar los cambios y adaptar la gestión del talento a un contexto marcado por profundas transformaciones culturales, sociales y tecnológicas.

Alfonso Jiménez subrayó el propósito del ciclo Diálogos AEDRH:

“Este espacio busca abrir conversaciones sobre cuestiones que afectan a los Recursos Humanos, pero que no forman parte del día a día operativo”.

Una mirada estratégica para anticipar los desafíos futuros y adaptar la gestión del talento en un entorno en el que la cultura se consolida como un factor clave de competitividad, cohesión y liderazgo.

Durante el encuentro, Manuel Pimentel compartió su visión sobre los cambios que están redefiniendo nuestra manera de vivir, relacionarnos y trabajar. Desde su experiencia editorial, destacó la dimensión vocacional del sector cultural y el valor del conocimiento como patrimonio acumulativo de la sociedad:

“El conocimiento es acumulativo. Cada generación se apoya en la anterior, pero ese conocimiento hay que fijarlo, escribirlo, para que pueda ser aprovechado por otros”.

Pimentel reflexionó también sobre la evolución histórica de la escritura y el papel del libro como vehículo de fijación del conocimiento, señalando cómo la digitalización ha transformado el acceso a la información y el sentido mismo de las bibliotecas. No obstante, destacó la fortaleza del sector editorial y la vigencia del libro en papel:

“Con la llegada del ebook se pensó que el libro de papel no tendría futuro, pero sigue suponiendo alrededor del 94 % del mercado”, explicando que lo que ha cambiado es el tipo de contenido, más que el modelo de negocio.

La conversación abordó igualmente el impacto de la inteligencia artificial en la creación de contenidos y en los modelos culturales y organizativos. En este sentido, Pimentel fue contundente:

“La inteligencia artificial va a ser creativa, tendrá singularidad y no se puede parar. Te gustará o no, pero va a estar ahí”, alertando sobre la necesidad de anticiparse a sus efectos en el liderazgo, el empleo y la gestión del talento.

En un contexto marcado por la digitalización, la transformación de los hábitos de comunicación y la irrupción de nuevas tecnologías, el encuentro planteó una reflexión de fondo sobre el papel de la cultura como motor de cambio, reforzando la importancia de integrar estas dinámicas en la estrategia de personas.

La jornada fue clausurada por Adolfo Pellicer, Country Manager de Workday Spain and Portugal, quien agradeció la asistencia de los participantes y destacó el papel de Workday como aliado estratégico de las organizaciones en este contexto de transformación.

Pellicer subrayó que Workday acompaña a las empresas en la gestión integral de Recursos Humanos y Finanzas, utilizando inteligencia artificial para automatizar procesos, analizar datos y mejorar la toma de decisiones, ofreciendo una visión unificada de la gestión de personas y del rendimiento del negocio, siempre con un enfoque responsable y centrado en las personas.

Durante su intervención, invitó a los asistentes a su próximo evento “Elevate” que tendrá lugar el próximo 23 de Abril 2026 en el Espacio Pablo VI, Madrid

Desde la Asociación Española de Directores de Recursos Humanos (AEDRH) agradecemos la asistencia de todos los participantes, el apoyo continuado de Workday y la colaboración de Dentsu Creative y Espacio CÓMO94, que se incorporan a este ciclo de encuentros.

Invitamos a todos los interesados a a seguir atentos a los próximos eventos de AEDRH, que se anunciarán en breve.